2024 год принёс нам множество ярких и интересных событий, издательских новинок и креативных проектов. Впервые за несколько лет российское книгоиздание демонстрировало положительную динамику, отраслевые коллаборации вовлекали новую аудиторию, а фестивальное движение охватило ещё больше участников и регионов.
При этом приходилось решать немало задач, связанных с экономической ситуацией, борьбой с пиратством, цифровой трансформацией рынка, поддержкой инфраструктуры чтения. Появились и новые вызовы, которые касаются законодательных инициатив, новых компетенций, стремительного развития искусственного интеллекта (ИИ).
Для того чтобы подвести итоги года и оценить издательские перспективы, журнал «Университетская КНИГА» в декабре 2024 г. провёл исследование¹.
¹ Исследование состоялось при поддержке Российского книжного союза, ассоциации ВУЗИЗДАТ, Ассоциации книгоиздателей и Ассоциации производителей и потребителей отечественных электронных ресурсов. Редакция благодарит всех участников опроса.
ПОРТРЕТ РЕСПОНДЕНТОВ
В опросе приняли участие 112 представителей российских издательств. Анализ показал, что подавляющее большинство респондентов (83,9%) относят свои предприятия к малому и микробизнесу по числу работников (рис. 1). 8,9% опрошенных представили средний бизнес, 7,1% — крупный.
Рис. 1 Размер организаций по численности персонала
Ответы на вопрос: «Какую продукцию выпускает ваша компания?» — характеризуют данные табл. 1. Более половины опрошенных (58,9%) отметили, что производят научную литературу и монографии, 41,1% от общего числа — учебники для вузов. Свыше трети респондентов выпускают художественную и научно-популярную литературу для детей, энциклопедии, non-fiction для взрослых.
Таблица 1
При этом стоит отметить, что на научной литературе и монографиях специализируются представители малого бизнеса (65,4% малых компаний и 57,1% микропредприятий). 46,2% малых предприятий и 38,1% представителей микробизнеса выпускают учебники для вузов. 42,3% малых издательств занимаются выпуском non-fiction для взрослых, ещё столько же — художественной литературы для детей. Представители 3/4 крупных предприятий заявили о том, что издают научно-популярную литературу для детей и энциклопедии. В целом же у малых и средних компаний направления издательской деятельности распределены относительно равномерно. Отдельные респонденты подчеркнули, что в их портфеле присутствуют методическая литература для воспитателей, развивающие пособия для детей, книжки-игрушки и подарочные издания.
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ИТОГИ
Оценки респондентами итогов 2024 г. иллюстрирует рис. 2.
Рис. 2 Ответы на вопрос: «Как оцениваете предварительные итоги года вашей компании?»
Анализ позволяет говорить о том, что как снижение или стагнацию оценили тренд завершившегося года 60,8% опрошенных в проданных экземплярах и 55,4% — в денежном выражении. Соответственно 39,2% отметили рост в физическом объёме продаж, а 44,6% — в финансовых показателях.
Таблица 2
Интересно, что представители 75% крупных предприятий отметили рост в денежном выражении. 60% респондентов из средних компаний указывают на повышение и доходов, и физических продаж. В то же время для малых и микропредприятий более характерный тренд — стагнация и снижение: в денежном выражении так оценили итоги года 53,9% малых компаний и 66,6% микропредприятий, в проданных экземплярах — 61,6% представителей малого бизнеса и 64,7% респондентов из микропредприятий.
Представляет интерес анализ ответов респондентов на вопрос: «Каковы, с вашей точки зрения, основные факторы влияния на итоги года?» Их характеризуют данные, представленные на рис. 3 и 4.
Рис. 3 Основные факторы влияния на итоги года (финансовые, оценка респондентов, %)
Среди финансовых факторов (рис. 3) подавляющее большинство респондентов (78,6%) назвали рост себестоимости производства. Очевидно, что затраты растут: и на бумагу, и на типографские услуги, и на оплату труда сотрудников издательств. Отдельно повышение стоимости материалов подчеркнули 58,9% опрошенных. Немаловажную роль играет инфляция, о чём заявили 60,7% участников опроса. 35,7% издателей указывают на санкции и сложности с зарубежными партнёрами. Тем не менее есть проблемы и с отечественными контрагентами. «Мы фактически отдали монополию на продажу своих изданий "Лабиринту", но данная компания более года не выплачивает нам денежные средства и отказывается возвращать наши товары. Мы остались и без тиражей, и без денег. Учредили Премию имени Э.Д. Гольцмана, но нам отказали в финансировании. Поэтому пришлось вкладывать свои средства», — отмечают коллеги. На недостаточность субсидирования издания социально значимой литературы, как и на сокращение бюджетов на образование указывают многие издатели. Однако есть и позитивные тенденции. «Мы новый продукт, о нас узнают и покупают», — отметили в компании Shadow Play.
В числе нефинансовых факторов (рис. 4) первое место (более половины ответов) занимает кадровый дефицит. Вторую позицию разделили уход партнёров (в том числе закрытие магазинов) и законодательные инициативы, на третьем месте — цифровая трансформация.
Рис. 4 Основные факторы влияния на итоги года (нефинансовые, оценка респондентов, %)
КАДРОВАЯ ПОЛИТИКА
Ответы респондентов на вопрос: «Как оцениваете кадровую политику в отношении численности персонала?» — характеризуют данные табл. 3.
Таблица 3
Как показывает анализ, половина респондентов отметила, что никаких изменений не было, 32,1% набирали новых сотрудников, а 17,9% были вынуждены сокращать персонал. Интересно, что расширяли штат в основном крупные (75%) и средние (60%) издательские компании. 46,2% малых предприятий и 61,9% микрокомпаний предпочли не менять кадровую политику. В 26,9% малых издательств, по оценкам респондентов, произошли сокращения.
При этом более 3/4 опрошенных сообщили о том, что в структуре найма произошли изменения (табл. 4). Это коснулось всех групп компаний по численности персонала и в большей степени крупных и средних предприятий.
Таблица 4
Непосредственно изменения иллюстрирует рис. 5. Как показывает анализ, в основном издательства увеличивают долю сотрудников, работающих дистанционно (41,9%), ещё 23,3% задействуют временный персонал, 18,6% повышают возрастной состав работников. В ряде издательств перешли на нетрудовые отношения, заключая договоры гражданско-правового характера с неосновными вспомогательными работниками (уборщицами, электриками и т.п.).
Рис. 5 Изменения в структуре найма (оценка респондентов, %)
Что касается фонда оплаты труда (ФОТ), то, по оценкам 48,2% респондентов, в 2024 г. он остался неизменным (табл. 5). Ещё 46,4% фиксируют повышение ФОТ, а 5,4% опрошенных указали, что вынуждены его сокращать. Логично, что рост ФОТ отмечают три четверти респондентов из крупных издательских компаний и 60% — из средних. Около половины опрошенных из малых и микропредприятий сообщили о том, что, по их оценкам, ФОТ остался без изменений.
Таблица 5
Респонденты, сообщившие о росте ФОТ, также оценили размер этого повышения (рис. 6). Анализ показывает, что почти 59% из них заявили о повышении ФОТ на 15–30%. 29,6% оценивают рост на уровне до 10%, 7,4% сообщили об индексации на уровень инфляции. Учитывая, что в 2024 г. инфляция в России оценивалась в среднем в 8–9% (https://cbr.ru/hd_base/infl/), эти два ответа можно объединить и сделать вывод о том, что 37% респондентов, сообщивших о росте ФОТ, повысили его в соответствии с уровнем инфляции.
Рис. 6 Размер повышения ФОТ (оценка респондентов)
Ответы респондентов на вопрос: «По каким профессиям/ специальностям ваша компания испытывает наибольший дефицит?» — характеризуют данные табл. 6. Анализ показывает, что около трети опрошенных нуждаются в услугах корректора, четверть — в компетенциях научного редактора, около четверти — литературного редактора и дизайнера.
Таблица 6
ОЦЕНКА ПЕРСПЕКТИВ
Ответы респондентов на вопрос: «Как оцениваете перспективы бизнеса на книжном рынке в 2025 г.?» — представлены в табл. 7.
Таблица 7
Существенный рост прогнозируют лишь 3,8% участников опроса (4,2% малых компаний и 5,3% микропредприятий), что, вероятно, обусловлено эффектом низкой базы новых игроков. Рост в пределах инфляции, сохранение объёмов и сокращение распределились примерно одинаково. При этом рост в пределах инфляции предполагают 3/4 респондентов из крупных предприятий и 40% — из средних, сохранение объёмов прогнозируют 60% опрошенных из средних компаний и 50% — из малых. Сокращение коснётся, по оценкам участников опроса, 52,6% микропредприятий. Респонденты оставили комментарии. «Год будет тяжёлым по бизнес-результатам», — отметили в издательстве «Детская литература». «Рынок бумажных книг продолжит сокращаться, сегмент электронных изданий — расти», — считают в компании «Литмаркет». К сожалению, некоторые коллеги заявили о прекращении своей деятельности в наступившем году.
Как демонстрирует анализ данных табл. 8, 39,3% опрошенных основными трендами, способными повлиять на издательский бизнес в 2025 г., считают коллаборации и проекты с креативными индустриями и цифровую трансформацию, треть респондентов — ИИ и нейросети, около 30% — взаимодействие с новыми партнёрами и активизацию работы с библиотеками. 17,9% планируют осваивать новые рынки, 10,7% — альтернативные направления в книжном сегменте. Кроме того, участники опроса упоминали развитие принт-он-деманд, работу по заказу, расширение продаж лицензий за рубеж. 14,3% не видят никаких перспектив.
Таблица 8
Что касается новых направлений в книжном бизнесе, то в издательстве «Вече» планируют освоить направление детской патриотики. «Мозаика-Синтез» намерена развивать non-fiction для детей младшего возраста, классическую художественную литературу, спецпроекты для детских садов. Издательство «Гудвин» рассчитывает на открытие собственного книжного магазина с расширением в сторону мультизадачной площадки. «Росмэн» развивает молодёжное направление с переходом в более старшие возрастные сегменты, планирует выпускать мерч. Ряд издательств («Златоуст», «Директ-Медиа» и др.) сообщили о намерении выпускать цифровые дополнения к печатным изданиям на своей цифровой платформе.
Что касается зарубежных рынков, то респонденты называли Латинскую Америку, Ближний Восток, Африку, Китай, Узбекистан, Азербайджан, ОАЭ, Японию, Корею и др.
Представляют интерес ответы респондентов на вопрос: «В каких направлениях применяете (планируете применять) ИИ в работе редакции?» (табл. 9).
Таблица 9
Как показывает анализ, треть опрошенных уже использует возможности нейросетей для генерации иллюстраций и обложек, 21,4% планируют это делать. 19,6% осуществляют автоматический перевод, 16,1% — саммаризацию текстов. Интересно, что незначительное количество опрошенных применяют ИИ для подготовки глав или разделов и экономических расчётов, но озадачены этим вопросом около 15%.
Участники опроса назвали основные риски для книжного бизнеса в 2025 г. (рис. 7).
Рис. 7 Ключевые риски (мнения респондентов), %
Ожидаемо лидирует в рейтинге инфляция (73,2%), здесь же снижение реальной покупательной способности населения. На втором месте (44,6%) книжное пиратство и контрафакт. «Наши учебные пособия скачивают в свободном доступе, мы устали бороться. В Китае продают контрафакт, две наши книги просто украли. Никакой реальной помощи от законодателей по этому вопросу. Как всегда, "всё сами"», — отметили в издательстве «4арт».
ИИ — и возможность, и угроза: таковой его считают 25% респондентов. 32,1% опрошенных ключевым риском считают законодательные инициативы, в основном связанные с угрозой введения цензуры, контроля свободы слова, лицензированием издательской деятельности, введением реестра издательств. В этом же ряду — грифование учебной литературы, маркировка изданий, списки книг, рекомендуемых для использования в учебном процессе. Кроме того, респонденты назвали в числе законодательных угроз приложение «Честный знак», введение НДС и ужесточение налоговой системы.
Особое внимание участники исследования обратили на отсутствие реальной поддержки для участия (даже платного) издательств в книжных ярмарках. «Половина рынков для нас закрыта, при этом никто не беспокоится о продвижении книг под брендом "Сделано в России" на международном рынке. Когда-то постоянно участвовали в совместных российских стендах (были энтузиасты, которые брали на себя организацию). Теперь все сами по себе, это печально», — подчеркнули коллеги из «4арт».
Согласно анализу данных рис. 8, подавляющее большинство респондентов (73,2%) считают, что книга — это социальный товар, поэтому необходимо льготное налогообложение. 66,61% полагают, что требуется государственная поддержка отрасли, включение книги в социальные программы. Более половины отметили, что такими мерами могли бы стать госзаказы на покупку книг, в частности победителей различных премий, развитие инфраструктуры и поддержка книжных магазинов.
21,4% заявили, что отрасль сама справится, главное, ей не мешать.
Рис. 8 Желаемые меры стимулирования книжного рынка, %
Представляют интерес комментарии респондентов, в частности:
ВМЕСТО ВЫВОДОВ, ИЛИ ЭФФЕКТ МАТФЕЯ
Комплексный анализ полученных результатов позволяет говорить о том, что исследование продемонстрировало классический эффект Матфея — феномен неравномерного распределения преимуществ, в котором сторона, уже ими обладающая, продолжает их накапливать и приумножать, в то время как другая, изначально ограниченная, оказывается обделена ещё сильнее и, следовательно, имеет меньшие шансы на дальнейший успех. Иными словами, богатые богатеют, а бедные беднеют. Это проявляется и в оценке респондентами итогов года (крупные и средние издатели отмечают рост и в финансовых показателях, и в экземплярных, а малые и микропредприятия — стагнацию и снижение), и в плане перспектив на 2025-й, и в изменении ФОТ (тренды схожи). Вопрос лишь в том, абсолютен или относителен этот эффект: возможны различные комбинации, например «богатые беднеют, а бедные беднеют ещё быстрее». Скорее всего, ситуация развивается именно таким образом, потому что для подавляющего большинства участников опроса основными финансовыми факторами, влияющими на итоги года, стали себестоимость производства, стоимость материалов и инфляция. Она же лидер антирейтинга рисков и угроз, по мнению респондентов, способных оказать влияние на рынок. Не случайно респонденты в качестве желаемых мер поддержки назвали прежде всего льготное налогообложение и включение книг в государственные социальные программы.
Характерно, что на научной литературе и монографиях специализируются 65,4% малых компаний и 57,1% микропредприятий. 46,2% малых предприятий и 38,1% представителей микробизнеса выпускают учебники для вузов. Итоги исследования свидетельствуют о том, что именно те, кто производит узкопрофильный интеллектуальный продукт, выпускает в свет ориентиры для будущих созидателей, вынуждены сокращать объёмы и снижать ФОТ, и всё это в условиях кадрового дефицита, на который указали более половины респондентов. Не случайно в рейтинге востребованности второе место после корректора занимает научный редактор.
В целом эти данные подтверждают те тренды, что были выявлены в исследовании «Университетские издательства: системный кризис или шанс на выживание» (УК. — 2024. — № 5.). И если крупные издающие компании, выпускающие бестселлеры, действительно могут рассчитывать на успешные коллаборации с креативными индустриями (кино, театр, игровая индустрия и т.п.), то небольшим издательствам, прежде всего выпускающим научную и учебную литературу, не обойтись без государственной поддержки, прямого заказа на книги для поставки в библиотеки, социальных программ, мотивации авторов-исследователей. Довольно острым при этом остаётся вопрос пиратства. Без решения этой проблемы невозможно развивать рынок качественной легальной цифровой учебной и научной литературы. Вызывают опасения у коллег также законодательные инициативы, связанные с ограничением свободы слова и лицензированием издательской деятельности. Всё это должно стать предметом дальнейших исследований и обсуждений на профильных площадках.
Р. Каплин
Рубрика: Острая тема
Год: 2025
Месяц: 1
Теги: Книжный рынок России Исследование Издательства Роман Каплин
